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la longue traîne: le référencement autrement !

En matière de référencement les procédés sont nombreux, celui de la ' longue traîne ' peut à la fois rassurer et surprendre, étonner et diversifier, mais toujours assurer un référencement efficace de par le diversité du ciblage des mots-clés beaucoup plus variés que lors d'un référencement 'normal'. Rédaction web, référencement et positionnement, diffusion, tout est bon sur la longuetraine.fr ...

La notion de ' longue traîne ' n'est pas une nouveauté, mais elle reste cependant encore beaucoup trop ignorée de nombreux cas de référencement.
Ce site, qui vient de migrer, il y a peu de temps sur un nom de domaine beaucoup plus expressif en est l'un des exemples ...

La longue traîne ( long trail ).

L'expression ' long trail ', en français ' longue traîne ' est apparue vers 2004 pour expliquer comment certains sites de vente par correspondance arrivaient à augmenter leur chiffre d'affaire global, simplement en réussissant à placer de très nombreux produits, même en petite quantité, procédé qui prouva que le système était bien plus adapté à l'Internet que le simple fait de vouloir vendre uniquement quelques articles beaucoup moins diversifiés en essayant de les placer dans des secteurs très concurrentiels.

La longue traîne et le référencement.

Pour mieux traduire et comprendre ce phénomène de la longue traîne au niveau du référencement sur le net, il suffit de penser au trafic généré par les différents liens présents dans les moteurs de recherche.
Si vous avez 'visé' une dizaine de mots-clés, vous arriverez à positionner assez facilement votre site dans le Top 10 ou, maximum le Top 30 des résultats, ce qui vous apportera un certain trafic, un certain nombre de visiteurs ...
Mais, si en plus, vous y ajoutez, en le faisant de manière efficace quand même, d'autres mots-clés plus variés ou des expressions que l'on pourrait nommés d'annexes, alors là, le positionnement sera tout autre, certes, mais le trafic généré par le site, lui, sera alors totalement différent.
Un exemple concret: sur 100 mots-clés, les 10 principaux vont vous donner environ 20% du trafic, mais les 90 autres, eux, vous procureront un énorme 80% qui ne doit pas être négligé, par aucun site digne de ce nom, que vous ayez ou non des ' choses à vendre ' ... si vous ne vendez rien, pensez à votre ciblage, à vos mots, à vos ancres ...
( calcul basé sur les pourcentages de visites générés sur des sites de gros ou moyen trafic )
la longue traîne
la longue traîne : un référencement différent .
( crédits images : longuetraine.fr )

Ciblage et économie: une autre vision des choses.

Chris Anderson, à l'origine d'un des premiers articles sur le sujet, avait pris pour exemple, déjà à l'époque, le site d'Amazon, qui avec un système d'offres croisées, diversifiées, arrivait ainsi à rentabiliser beaucoup plus facilement son entreprise avec des ventes constantes, même par petites quantités sur de petits produits, sur l'ensemble de tous les 77899 proposés et donc pas uniquement sur les produits phares du moment, que certains de ses concurrents du moment ...
Quand on voit, plus de 10 ans après ce que cela a donné, on a compris !
Une approche, une vision des choses, tout à fait différente qui permet aux gros sites de ventes de truster parfois carrément certaines ventes sur des produits phares, mais qui peuvent être aussi éphémères, tout en gonflant le chiffre d'affaire avec les autres ventes générées à partir des foules d'autres articles ...
Les différents calculs des coûts de stockage et de la distribution, mis en corrélation avec la gestion des stocks et la rapidité d'écoulement des produits, ont vite montré que ce système était économiquement très viable. cela a vite entraîne une sorte de révolution économique et culturelle dans le monde de la vente sur le net, mais, bien sûr, par effet de vague, dans celui du ciblage des produits et des clients, dans celui donc de la visibilité sur le Net, dans ... le Monde du référencement donc ...

Les différentes manières de positionnement sur la longue traîne.

Si pour se trouver bien positionné dans les moteurs de recherche sur des mots-clés fort demandés, très concurrentiels, cela peut parfois coûter fort cher, un autre avantage, relevé avec la système de la ' longue traîne ' est que les mots-clés moins recherchés, les expressions diverses et variées sont beaucoup plus accessibles et financièrement parlant et plus facilement positionnables dans les résultats de recherches réalisées par les internautes.
L'on rejoint donc bien là le grand problème du " référencement " des sites internet.  Cibler un seul ou quelques mots-clés, si votre thématique le nécessite est une bonne chose, souvent difficile à réaliser dans certains cas. La bonne surprise vient alors, le plus souvent, des autres expressions que vous aurez réussi à positionner dans les recherches plus généralistes et moins concurrentielles, expressions ou mots-clés qui, si vous faites un réel référencement efficace, à partir de pages ou d'articles correctement rédigées et optimisées, pourront alors vous procurer de bien agréables surprises ...
Et si le trafic de votre site augment grâce à un, surtout à plusieurs mots-clés placés sur la longue traîne, non seulement votre site en profitera d'une manière ou d'une autre, mais même les internautes qui le visiteront finiront par, aussi, découvrir d'autres choses chez vous  ... :)
Les meilleurs des exemples ne serviraient finalement à rien de plus en la matière; fouillez un peu dans les statistiques de votre, de vos sites web, regardez comment sont arrivés les visiteurs, à partir de quelles sortes de recherches, à partir de quels mots-clés.
Vous serez contents si c'est un de ceux que vous essayez de mettre en avant, mais vous serez aussi et surpris et bien heureux s'il s'agit d'un tout autre terme sur lequel, parfois même sans le savoir ou sans le vouloir ( mais là quand même ce serait surprenant ! ), alors, maintenant, lorsque vous penserez ' référencement ', conservez donc l'idée de la ' longue traîne ' également, vous verrez bien au fur et à mesure ....

Exemple en ligne : longuetraine.fr

Si vous avez un site internet qui ne 'vise' qu'une ou deux choses bien précises, pas trop de problèmes, mais le cas de la grande majorité des sites, surtout des blogs, généralistes ou forums encore là c'est tout à fait une autre histoire !
Ce site était auparavant placé en ' sous-domaine ' sur un autre à la thématique totalement différent et c'est ainsi, que, après l'observation des différents résultats qu'il arrive à donner dans les moteurs de recherche, en voyant que sur des requêtes allant de 200 000 à plus de 1 500 000 réponses, certaines pages ou articles se retrouvent en TOP30, TOP20, TOP10 voire même TOP3, il a été décidé de lui donner son indépendance, avec, chance inouïe un nom de domaine ( longuetraine.fr ) fort bien expressif ...
Il conserve ainsi son efficacité sur les mots-clés principaux, mais parvient également à très bien se positionner sur une multitude de mots et d'expressions diverses parfois quasiment inattendus, tant mieux ;)

... le référencement est un ART ... à part entière ...
Tous les articles de ce blog, ainsi que leur contenu, comme indiqué en page index du site principal, sont mis à disposition sous les termes de la licence Creative Commons. Vous pouvez le copier, distribuer et modifier tant que cette note apparaît clairement. " source: longuetraine.fr - Paternité - Pas d'Utilisation Commerciale - Partage des Conditions Initiales à l'Identique 3.0 France ", ainsi qu'un lien vers la source .
à voir également :

5 commentaires

#1  - roll up publicitaire imprimé a dit :

Merci pour ces explications
Il est vrai, que parfois, les expressions tapées par les internautes sont surprenantes !
voici un ou deux exemples de requêtes tapées, et qui m'ont générées du trafic ce mois ci, bon tout petit trafic mais c'est toujours ça de pris !
-vistaprint banderole publicitaire => pour celle la vistamachinchose c'est mon concurrent !!
-tapis aimante pour pub voiture => je ne vend pas de tapis !!
- photo du panneaux publicitaires en Afrique => je ne vend pas en Afrique
Surprenant Non !
Par contre une petite question me vient à l'esprit.
j'ai des mots clés tels que banderole publicitaire, panneau publicitaire, .... etc.
Est ce que l'adjectif qualificatif "publicitaire" peut être considéré comme de la longue traîne ?
Christ BoutiPub

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#2  - référencement a dit :

@roll up publicitaire imprimé : si tu prends des expressions qui différent des termes de recherche concurrentiels, ou des mots-clés que tu as ciblés, la réponse est OUI ! rien que pour un simple et unique mot-clé comme banderole l'on peut arriver à des exemples comme ceux-ci :

banderole anglais/  banderole
ad/  banderole anniversaire/  banderole anti chti/  banderole bonne fête/  banderole bienvenue/  banderole bonne retraite/  banderole bedrucken/  fabriquer une banderole d'anniversaire/  banderole définition/  banderole drucken/  banderole de capitan/  banderole en anglais/  banderole english/  banderole express/  banderole english translation/  banderole gratuite/  banderole gimp/  banderole geldschein/  banderole geld/  banderole in english/  banderole illustrator/  banderole indesign/  banderole italiano/  banderole joyeux anniversaire/  banderole just married/  banderole japan/  banderole joyeux anniversaire a imprimer/  banderole ktm/  banderole kbu/  banderole kinderzimmer/  banderole kaffeebecher/  banderole label/  banderole legalizacyjne/  banderole linguee/  banderole linternaute/  banderole management/  banderole machine/  banderole mariage/  banderole miss personnalisée/  banderole ouverture/  banderole online werbemittel/  banderole ouverture prochainement/  banderole oui oui/  banderole publicitaire/  banderole personnalisée/  banderole pencil set/  banderole packaging/  banderole quebec/  impression banderole québec/  banderole publicitaire québec/  banderole aerienne quebec/  banderole rennes nantes/  banderole roland garros/  banderole roll-up/  banderole ribery halloween/  banderole traduction/  bandera tokyo/  banderole translation/  banderole triangle/  banderole ultras/  une banderole arc de triomphe/  banderole ustawa/  banderole ulm/  banderole wikipedia/  banderole word/  banderole wein/  banderole word 2007/  banderole xl vistaprint/  banderole xxl/  banderole yamaha/  yoghurt banderole/  kas yra banderole/  banderole happy new year/  .... et il y a plus encore si l'on veut ;)

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#3  - longue traîne a dit :

et pour continuer sur le même 'thème', la simple expression " longue traîne " donne ceci, rien que dans Google : robe de mariée avec longue traine / robe de mariée longue traine / théorie de la longue traine / la longue traine chris anderson pdf / business model longue traine / robe de mariée bustier longue traine / robe de mariée bustier avec longue traine / robe de mariée blanche longue traine / longue traine chris anderson / théorie de la longue traine chris anderson / concept de longue traine / longue traine economie / longue traine ecommerce / longue traine express / effet longue traine / hypothèse de la longue traine / longue traine google analytics / generateur longue traine / graphique longue traine / longue traine internet / patron jupe longue avec traine / jupe longue avec traine / jupe longue traine / jupon mariée longue traine / longue traine marketing / longue traine mots clés / longue traine musique / plus longue traine mariée / longue traine niche / référencement naturel longue traine / notion de longue traine / outil longue traine / optimisation longue traine / robe de mariée longue traine pas cher / robe de mariée longue traine princesse / chris anderson longue traine pdf / principe de la longue traine / longue traine référencement / longue traine référencement définition / longue traine seo / longue traine seo definition / robe de soiree longue avec traine / strategie de la longue traine / robe de mariage avec une longue traine / robe de mariée avec une longue traine / robe de mariée avec une trés longue traine / robe de marié avec une longue traine / voile longue traine / virtuose marketing longue traine / longue traine web / longue traine wordpress / longue traine webmarketing / longue traine site web /
... donc des foules de possibilités, des foules de combinaisons possibles et une observation pointue de la longue traîne obligatoire ...

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#4  - gibee a dit :

Bon c'est encore un peu vague pour moi cette longue traine, le référencement ce n'est pas mon truc, je vais suivre tes conseils sur un site pour voir les effets de la longue traine

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#5  - Sam de Weboref a dit :

La longue traîne c'est la majeure partie du trafic SEO alors il faut appuyer dessus, bon article bravo!

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