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identité visuelle: logo, logotype

Les stratégies de communication actuelles, surtout au niveau des marques et autres chartes graphiques commencent toujours par l'incontournable création d'une identité visuelle, le plus souvent mis en exergue par la création d'un logotype ou logo, d'un insigne, blason, sloagan ou autre représentation graphique. Si l'on y trouve un peu de tout et n'importe quoi, l'on découvre aussi de réelles réalisations graphiques qui parfois frisent le trait de génie ...
Une question plus que récurrente actuellement : "comment faire un logo pour ... ? "
L'identité visuelle est depuis bien longtemps devenue une chose incontournable qui, surtout depuis les années 2000, évolue à grande vitesse, montrant la qualité technique et artistique de nombreux graphistes. Lorsque celle-ci est bien réalisée et établie, il arrive même dans le cas de certaines marques qu'un logo prenne le dessus sur le nom lui-même de l'entreprise ...
Phénomène actuel également de l'état d'esprit que révèle l'expression " acheter de la marque ", souvent liée à une représentation graphique.
logo like google
logo like google (gif animé)
Le mot clé : logo
Un logo, expression abrégée du terme logotype est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, marques, associations, institutions, produits, services, événements, ou autre sorte d'organisations ou manifestation, dans le seul et unique but de le différencier des autres ... Un logotype est en général une marque écrite à l'aide d'une fonte de caractères spéciale, et disposée d'une manière particulière, mais lisible et intégrée dans un graphisme adapté "au goût du jour". Tous les secrets de la créations graphique peuvent ainsi se retrouver sur ce simple terme ...

Créer une réelle identité visuelle n'est pas une mince affaire ...
Il existe 3 phases de création incontournables :
-  La pré-création consiste à faire une analyse documentaire (information sur l'histoire, les activités, la structure, l'ampleur et l'organisation de l'entreprise). Elle permet aussi à ce stade de déterminer quels seront les supports de communication utilisés (papier, bâtiment, véhicules, produits, emballages, médias de toutes sortes, etc.).
C'est pendant cette phase qu'est constitué le cahier des charges. Il va alors regrouper tous les résultats des recherches , idées et contraintes du graphiste et permettre de trouver des réponses à la demande du client. Ce 'cahier des charges'  est alors le point principal du projet. Il va ensuite évoluer en fonction des autres recherches, des demandes ou désir des deux parties. La collaboration et l'accord entre les différents participants est donc primordiale !
-  La création, quant à elle, établit toutes les techniques, idées, moyens possibles et imaginables que le graphiste pourra tester et élaborer sous forme de tests ou autres. Cela permet ainsi d'avoir un aperçu de différents looks ou rendus et de se mettre ainsi en accord avec la demande ou les goûts du 'client'. Le graphiste apporte des solutions, souvent techniques ou avec des possibilité d'adaptation à tous les différents supports auxquelles la "marque" n'aurait peut-être pas pensé ...
Pour cela, à notre époque, outre les premiers jets "crayon", il travaille essentiellement sur des programmes informatiques à l'aide de nombreux logiciels qui permettront ensuite une adaptation aisée ( bitmap ou vectoriel ) comme Photoshop et Illustrator, pour ne citer que les plus répandus parmi les " pros ".
-  L'application sur les supports, sur tous les supports existants à l'heure actuelle, plastiques est la création d'un style graphique propre à la 'marque'.  Le rendu doit être clair et cohérent, compréhensible et mémorisable, autrement dit 'avoir de l'impact' !
Le but final de cette création d'une " identité visuelle " doit être une représentation très explicite de ce qu'est la ' marque ' et faire en sorte que le visuel soit dans la mémoire visuelle des gens ...

La question étant tellement vaste que cela demanderait des articles supplémentaire à foison ... ce qui n'est pa trop le but de cet article mais qui sera ensuite développé sur le blog ...

Il reste cependant quand même à citer quelques exemples plus que concrets, notamment certains " coups de coeur " personnels ...

et l'incontournable, pour moi, sans laisser de côté les " doodle " réalisés par les graphistes de Google himself, reste pour moi le trait de génie de celui qui a réalisé le logo pour le TGV !  .... incontournable et (peut-être intemporel ... )
logo officiel :
logo pour le TGV
réalisation de logo : le logo pour le TGV
retournez-le :
le logo TGV inversé
le logo TGV inversé

un classique maintenant, mais le mystère de sa création reste total !
qui a réalisé ce logo ? et l'inversion qui nous donne pour un ' train à très grande vitesse ' l'image d'un escargot ' là le trait de génie reste incomparable et ... mystérieux ...

passons sur d'autres exemples, mais sachez cependant que la création de logo, l'établissement d'une véritable identité visuelle, fait partie intégrante des créations de quelques rares concepteurs, de quelques rares graphistes ... et donc si vous avez besoin de créer un logo personnel n'hésitez pas à demander tous les conseils possibles ... le net regorge de liens, de scripts, de logiciels sur ce sujet, mais pas de renseignements sur les véritables graphistes qui peuvent ainsi vous faire sortir du lot !!!

... un simple contact suffit ;)
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4 commentaires

#1  - sonic a dit :

Bravo pour le coup du logo TGV, mais maintenant je me demande vraiment si cela est voulu ou si c'est une coïncidence.
J'ai du mal à imaginer les mecs dirent tenez on va s'amuser à faire un logo qui représente un escargot à l'envers.

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#2  - Banderole Publicitaire a dit :

tout a fait d'accord avec vous un logo doit refléter l'image de l'entreprise

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#3  - gibee a dit :

Et le logo Pole Emploi, 500 000 euros, pour le coup il ne représentent pas les millions de chômeurs, en plus peu de temps avant ils avaient modifié celui de l'anpe pour une somme importante alors qu'il y avait plagiat manifeste.... le logo peut donner une très mauvaise image de l'entreprise

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#4  - référencement a dit :

@gibee :petit 'coup de gueule ' bienvenu, merci ;)

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